最強の選挙ポスターを作るための８つの事実【記事まとめ】
1. 政治家は顔が命
世界中の研究が、国民は「見た目」で政治家を選んでいることを明らかにしている。
これは無意識の選択だ。
2. 有能に見える政治家が当選しやすい
本当に有能かどうかは関係ない。
人間は、有能そうに見える顔の人に投票しやすい傾向があるのだ。
つまり、選挙ポスターに採用すべき顔写真とは、「最も有能そうに見える顔」だ。
これが、選挙ポスターを作るうえで最も重要な事実だ。
3. 有能に見える顔は、造れる
人間が、有能だと判断する顔の特徴はすでにわかっている。
これを利用すれば、有能だと判断されやすい顔写真＝すなわち投票されやすい顔を選挙ポスターに選ぶことができるだろう。
4. 童顔な政治家が勝つためには
逆に、有能そうに見えない顔の特徴もわかっている。それは童顔な顔だ。
しかし常に不利というわけではない。
童顔の持つ優しい・信頼できるという印象をうまく利用すれば、選挙を有利に進める方法があるのだ。
5. 選挙ポスターは笑顔で
選挙ポスターが笑顔だと投票されやすい。
これは誰でも実行でき、安価で、しかも研究によって明らかになった確実な方法だ。
選挙ポスターは笑顔にしよう。
6. 証明写真は選挙に使ってはならない
自動証明写真機のように、近くから撮影された顔写真は魅力的だと判断されない。
選挙キャンペーン（選挙公報・選挙ポスター・リーフレット）に使ってはならない。
7. 支持層に合わせて選挙ポスターの写真を変えるべき
あなたの支持層は、左派（リベラル）だろうか右派（保守）だろうか。
最新の研究によって、リベラルな有権者と保守的な有権者で、好む政治家の顔が違うことがわかっている。
つまり、支持者に合わせて選挙ポスターの顔を変えるべきだ。
8. 地方議員は顔写真に命をかけるべき
見た目を重視する有権者は、政治に興味のない有権者であることがわかっている。
選挙に関して手に入る情報が少ないとき、有権者は見た目で判断するのだ。
選挙期間が１週間で候補者が数多くいる地方議会議員選挙では、ほとんどの無党派層の有権者は、無意識に、見た目で判断しているだろう。
あなたが地方議員ならば、顔写真こそが、当選と落選をわける分かれ道となる。
以上になる。
科学の力を応用して、ベストな選挙ポースターを作り、選挙戦を勝ち抜いてもらいたい。
